Rückblick: Marketing für neue Zielgruppen

Ob Dienstleistung oder Produkt – für jedes Unternehmen ist die entscheidende Frage für den wirtschaftlichen Erfolg: Wie bringe ich mein Angebot an zahlungskräftige Kunden? Dieser Dauerbrenner der Unternehmensführung bekommt durch die zurückliegenden schwierigen Monate im diesem Jahr für viele Unternehmen eine ganz besondere Bedeutung.

Die Frage nach neuen Zielgruppen und unerschlossenen Marktsegmenten stellt sich zudem vor dem Hintergrund gesellschaftlicher Entwicklungen neu. Der Blick auf die Kunden ändert sich, eine Orientierung ausschließlich an demografischen Daten wie Alter oder Geschlecht greift zu kurz. Es formieren sich neue Zielgruppen, die sich beispielsweise durch eine bestimmte Sicht auf die Welt oder ähnliche Verhaltensweisen definieren. Diese können sich in einer ethnischen Gruppe genauso finden wie im neuen Marktsegment für ältere Kunden.

Diesen Fragen widmete sich der Themenabend "Auf den Punkt gebracht: Marketing für neue Zielgruppen" am 22. April 2010, der von 18 bis 20 Uhr im Albert-Schäfer-Saal der Handelskammer Hamburg stattfand. Die Vorträge der Referenten finden Sie nebenstehend zum Download. Wenn Sie sich für den Vortrag von Herrn Çelebi interessieren, finden Sie hier die Kontaktdaten von Herrn Çelebi.