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COMMERZBIBLIOTHEK
Buchbesprechung: Zielgruppenorientierte Werbung auf Webseiten
Durch die Nutzung von sogenannten „Cookies“ ist es möglich, das spezifische Nutzerverhalten im Web zu analysieren und somit für bestimmte Zielgruppen passgenaue Werbung auf den Webseiten zu platzieren. Wie das funktioniert und welche weiteren Techniken eingesetzt werden können, beispielsweise durch Machine-Learning-Algorithmen, und wer bereits erfolgreiche Erfahrungen hat, haben die Herausgeber in diesem Buch zusammengetragen. Mit Grundlagen, rechtlichen Rahmenbedingungen, Controlling und Trends besteht es aus vier Bereichen mit jeweils mehreren Artikeln. Die Autoren sind renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis. Sie stellen in wissenschaftlich durchdachter Form und praxiserprobten Einzelheiten zweckmäßige Informationen für eigene Projekte zur Verfügung. Das Fachbuch ist für Marketing- und Werbefachleute und ebenso auch für Kommunikations- und Marketingstudenten geeignet.
Online Targeting und Controlling / Hrsg.: Bauer, Christoph / Greve, Goetz / Hopf, Gregor – Wiesbaden : Gabler Verlag, 2011. – 296 S. ISBN 978-3-8349-2589-3
Bei Interesse ist das Buch in der Commerzbibliothek unter der Signatur 2011/202 einsehbar oder zu entleihen.
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