Buchbesprechung: Marketing 2020

Die elf neuen Zielgruppen – wie sie leben, was sie kaufen

Der Wandel der Gesellschaft bedingt auch ein Umdenken in der Marktforschung und dem Marketing. Während es früher möglich war, die Konsumenten anhand von Faktoren wie Alter, Beruf und Herkunft den verschiedenen Milieus zuzuordnen, erfordert die heutige Zeit eine wesentlich komplexere Zielgruppenstruktur. Die Autoren stellen im vorliegenden Buch elf neue Lebensstile vor, darunter zum Beispiel die CommuniTeens, Latte-Macchiato-Familien und Tiger-Ladys. Diese Typologie basiert auf der Studie „2020” vom Zukunftsinstitut. Sie soll helfen, die Marktforschung und das Marketing zukunftsfähig zu machen. Die Leserinnen und Leser sollen auf die kommenden Bedarfe der Branche eingestellt werden.

Dziemba, Oliver: Marketing 2020 : Die elf neuen Zielgruppen – wie sie leben, was sie kaufen / O. Dziemba ... – Frankfurt a. M. : Campus, 2009. – 212 S. ISBN 978-3-593-38826-7

Bei Interesse ist das Buch in der Commerzbibliothek unter der Signatur 2009/160 einsehbar oder zu entleihen.