Buchbesprechung: Quo Vadis

Quelle: VS Verlag

Quo vadis Zeitschriften ? Sind Zeitschriften noch zu retten?

Park Avenue: Eingestellt. Amica: Eingestellt. Matador: Eingestellt. Die Liste ist beliebig erweiterbar, denn die deutsche Zeitschriften-landschaft verändert sich ständig. Um im Wettbewerb mit Internet, Fernsehen und Radio bestehen zu können, werden alte, nicht mehr zeitgemäße Titel eingestellt und neue Konzepte eingeführt. Inzwischen gibt es rund 2.000 Zeitschriftentitel auf dem deutschen Pressemarkt. In den letzten 15 Jahren wurden immer mehr Titel aufgelegt – trotz mangelnder Lesernachfrage. Außerdem sinken die Auflagen, weil die Leser immer seltener Zeitschriften kaufen. Doch gerade im Zeitschriftenmarkt gilt „Tot gesagte leben länger".

Die gemeinsam vom Verband deutscher Zeitschriftenverleger und dem Bundesverband Presseverband Presse-Grosso ausgearbeitete Studie „Quo vadis Zeitschriften? - Änderung der Medienlandschaft und Auswirkungen auf den Pressekäufer” analysiert Veränderungen und Potentiale auf dem Markt.

Als eine Ursache für das veränderte Käuferverhalten wird das Internet verantwortlich gemacht. Dessen Nutzung nimmt seit Jahren zu. Doch tot ist Print noch lange nicht. Denn auch der demographische Wandel verändert den Markt. Die älteren Leser werden mehr, die jüngeren weniger. Die Lösung können aber trotzdem nicht die Nachrichten von gestern sein.

Es sind individuelle Konzepte gefragt; inhaltlich und verkaufsorientiert. So erklären die Autoren, warum sich immer mehr Leser erst am Zeitschriftenregal spontan für eine Zeitschrift entscheiden.

14 Experten aus Wissenschaft und Praxis veranschaulichen die Entwicklung des Kaufverhaltens aus unterschiedlicher Sichtweise. Sie geben Tipps, wie man Einfluss auf des Käuferverhalten nehmen kann, d.h. wie der Point-of-Sale ermittelt werden kann. Mit diesen Tipps sind die Zeitschriften vielleicht doch noch zu retten.


Quo vadis Zeitschriften? : Änderung der Medienlandschaft und Auswirkungen auf den Pressekäufer / Hrsg.: Sven Dierks. – Wiesbaden : VS Verlag, 2009. – 217 S. ISBN 978-3-531-16778-7

Bei Interesse ist das Buch in der Commerzbibliothek unter der Signatur 2009/548 einsehbar oder zu entleihen