Buchvorstellung: Online Crowds

Einkaufsverhalten im Internet

In seiner Dissertation „Online Crowds: Massenphänomene und kollektives Verhalten im Internet“ befasst sich Christian Russ mit Online-Kaufentscheidungen. Unter anderem hat er folgende psychologische Aspekte systematisch aufgearbeitet: kollektives, rationales und irrationales Verhalten sowie Massenpsychologie.

 Russ legt nicht nur die Definition der für seine Überlegungen wichtigsten Begriffe fest, sondern er liefert auch eine Einführung in die Massenpsychologie und erläutert das Phänomen der „sozialen Ansteckung“. Er arbeitet Bedeutung und historische Entwicklung dieses Forschungsgebietes auf und stellt ein weiteres, zeitgemäßes Modell vor, das als „Real Crowds“ bezeichnet wird. Es beinhaltet Ansätze der Wirtschafts- und Sozialpsychologie, der Kommunikations- sowie der Wirtschaftswissenschaften. 

Dargestellt werden die verschiedenen Modelle anhand von Fallstudien, die sich auch mit dem Internet-Auktionssystem Ebay befassen. Damit sie aus einem Online-Geschäft den größtmöglichen Nutzen ziehen können, stellt der Autor für Softwareentwickler und Unternehmer die psychologischen Eigenschaften begeisterter Internetnutzer vor.

Russ, Christian: Online Crowds : Massenphänomene und kollektives Verhalten im Internet / Christian Russ. - 1. Aufl.. - Boizenburg : Hülsbusch, 2010. - 369 S. : zahlr. teilw. farb. Abb. Zugl.: Klagenfurt, Univ., Diss., 2008 ISBN 978-3-940317-67-4 Internet, Gesellschaft Bei Interesse ist das Buch in der Commerzbibliothek unter der Signatur 2010/331 einsehbar oder zu entleihen.