Zeitschriftenvorstellung: stores + shops

Verkaufsföderung durch Emotionen

Viele Geschäfte und das schnellwachsende Internetangebot machen es Ladenbetreibern oft schwer, Stammkundschaft zu halten. Aus diesem Grund setzen sich in der Praxis zunehmend das „Visual Merchandising“ (zu Deutsch: optische Absatzförderung) und ein ästhetisches Storedesign durch.

Der Kunde verlangt das Einkaufserlebnis, um die reale Shoppingwelt der virtuellen vorzuziehen.

Mit visuellen Reizen wie frischem Obst oder pompöser Dekoration, gern auch in Kooperation mit Museen und Theatern, wird versucht, die Emotionen der Kunden auszulösen. Gespielt wird mit ihrer Neugier vor dem Unbekannten ebenso wie mit ihren Erinnerungen, zum Beispiel an den letzten Urlaub in Frankreich, Spanien oder Afrika. Mithilfe von Dekorationen soll der Konsument in positive Stimmung versetzt und so der Kaufimpuls bei ihm ausgelöst werden.

Die Zeitschrift „stores + shops“ informiert aber nicht nur über internationale Marketingtrends, sondern auch über weltweite Trends zu den Themen Einrichtung und Design bei Handelsunternehmen. Tipps zu Modernisierungsmaßnahmen, zum Neubau oder zur Ladenerweiterung unterstützen Händler, Storedesigner und Marketingverantwortliche beim Prozess der Kundebindung und einem nachhaltigen Energiemanagement.

Berichte zu den wichtigsten Veranstaltungen und Reportagen über Einkaufsstraßen vervollständigen den Blick auf die Branche.

Die Zeitschrift ist unter der Signatur Z/2532 4° im Bestand der Commerzbibliothek und kann im Lesesaal genutzt werden.