Sport-Sponsoring

Erfolgreich fördern

Mit einem Atemzug und einer leichten Beugung nach vorn holt Friederike Janshen zum entscheidenden Schlag gegen ihre russische Rivalin Natalia Panteleva aus. Ein weiterer heftiger Atemzug, und die Entscheidung ist gefallen – Janshen ist Senioren-Europameisterin 2009 im Säbelfechten. Es ist bereits ihre zweite Goldmedaille im ­Senioren-Einzel. Die erste erkämpfte sich die Fechterin des Eimsbütteler Turnverbandes (ETV) und A-Trainerin in Lübeck und Lütjensee im Jahr 2007 in St. Gallen. Einen Sponsor, der sie unterstützt, hat die Deutsche Meisterin der Jahre 2005 bis 2009 und Vize-Europameisterin 2008 bislang allerdings noch nicht gefunden.

Dabei müssen es nicht immer Großunternehmen sein, die im Sport als Sponsor ver­treten sind. Vor allem kleinen und mittelständischen Unternehmen bieten die Hamburger Sportvereine ideale Kommunikationsplattformen an. Über die vereinseigenen Zeitschriften, aber auch über die Banden- und ­Trikotwerbung können beispielsweise lokal ausgerichtete Betriebe ihre Zielgruppen direkt ansprechen. Mit seinen mehr als 11 000 Mitgliedern erreicht auch der ETV, Hamburgs größter Breiten- und Leistungssportverein, alle gesellschaftlichen Gruppen – von Kindern und Eltern über Gesundheitsorientierte bis hin zu Senioren. Seinen Sponsoren ermöglicht der Verein vielseitige Werbemöglichkeiten, unter anderem eine vereinseigene Internetseite, einen monatlichen Newsletter, das ETV-Magazin mit einer Auflage von 10 000 Exemplaren sowie Bandenwerbung in Sporthallen und auf Sportplätzen.

„Die Partnerschaft mit dem ETV bietet uns die Möglichkeit, in den Vereinen direkt bei unseren Kunden zu werben“, sagt Werner Schulz, Geschäftsführer der WS Dienstleistungen Gebäudeservice mit System GmbH. „Mit dem Trikotsponsoring des ETV-Volleyball-Herrenteams möchten wir ein Stück von dem zurückgeben, was unser Betrieb dank der Sportvereine erwirtschaftet – zumal in diesen schwierigen Zeiten unternehmerisches Engagement mehr denn je gefragt ist.“ Dennoch sucht der ETV weitere Sponsoren, da Sponsoring, so ETV-Geschäftsführer Frank Fechner, im Breitensport große Akzeptanz finde und in der Öffentlichkeit als glaubwürdiges Unternehmensengagement wahrgenommen werde: „Wir sind nah bei den Menschen, wir organisieren ihre Freizeit, und das ist für Firmen ein attraktives Werbeumfeld.“ Nicht zuletzt sind mehr als eine halbe Million Hamburger Mitglied in einem Sportverein – und somit jeder dritte Bürger der Stadt.